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La asignatura Marketing de Eventos es un eficaz instrumento de trabajo que va a resultaros de gran utilidad para abordar el ámbito de las relaciones interpersonales y colectivas, tanto a efectos de análisis académico como de gestión profesional.El material didáctico que tenéis a vuestra disposición y que ha sido preparado cuidadosamente para vosotros, os va a permitir adentraros en un mundo aparentemente lleno de glamour y espectacularidad, pero en cuya trastienda subyacen muchas horas de investigación y programación. La política, la economía, las fuerzas sociales, la cultura o incluso el mundo de la prensa rosa se entremezclan en la realidad con diferentes dosificadores, y nuestra intención es que cuando finalicéis esta asignatura tengáis las claves para poder gestionar y descifrar los mapas organizacionales.
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Entre los medios o canales que utiliza la publicidad para anunciar productos o servicios; tenemos:"Above the line" (ATL, Sobre la línea); Medios convencionales
Anuncios en televisión: Publicidad realizada a través de cadenas de televisión, bien a través de spots, patrocinios, microespacios temáticos... Es un medio caro y de gran impacto. Sólo utilizable para productos o servicios de amplio consumo. Se han introducido nuevas fórmulas como el patrocinio de programas o recomendación de presentadores (placement). Es sin lugar a dudas el ATL más poderoso.
Anuncios en radio: Desplazada en relevancia por la televisión, mantiene un público que por necesidades concretas o preferencias subjetivas escuchan el medio fielmente.
Anuncios en prensa: Medio muy segmentado por su naturaleza: existen revistas de niños, jóvenes, mujeres, profesionales, etc. Se trata de un medio leído por personas que gustan de información por lo que la publicidad puede ser más extensa y precisa."Below the line" (BTL, Bajo la línea); Medios alternativos
Publicidad exterior o vía pública: Vallas, marquesinas, transporte público, letreros luminosos, "unipole", vallas prisma, etc. Debe ser muy directa e impactante, "un grito en la calle"; sin duda, la de mayor impacto.
Product placement: Es la presentación de marcas y productos de manera discreta en programas de T.V. o series, noticieros y similares.
Anuncios cerrados: Anuncios desarrollados para exhibirlos en medios específicos tales como videojuegos o películas.
Anuncios en punto de venta: Se realiza por medio de displays o visualizadores, muebles expositores, habladores, carteles o pósteres, etc. que se sitúan en el lugar en el que se realizará la venta. Es un refuerzo muy importante pues es allí donde se decide la compra. Generalmente, se utilizan como BTL o complemento de campañas publicitarias y promociones en marcha.
Anuncios en línea: Anuncios que están estratégicamente ubicados, en un sitio web o portal, como: foros, blogs o páginas dedicadas. Se pueden presentar en Banners,Google adwords Google adSense, MicroSpot, entre otras. (El web 2.0 ha llevado a un nuevo nivel a este medio).
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Que es Marketing?
En la actualidad el marketing es una herramienta que todo empresario debe conocer. Sin duda, todas las compañías de una u otra forma utilizan técnicas de marketing, incluso, sin saberlo. Marketing no es otra cosa que la realización de intercambios entre un mínimo de 2 partes de forma que se produzca un beneficio mutuo.
Todos hemos oído hablar en alguna ocasión de Marketing. Sin embargo si pedimos que nos den una definición, algunos dirían que es vender y otros publicidad. Tendríamos a aquéllas personas que opinan que el marketing es la distribución de productos, otros opinarían que es diseñar envases o embalajes etc..Y también podríamos afirmar que todos tienen razón, pero no de forma independiente. Todas estas son tareas que se pueden desarrollar en marketing.
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Las reglas de cortesía y buena educación han estado presentes en todos los tiempos y culturas; pero una sociedad en transformación constante no puede establecer normas rígidas de conducta ni tampoco éstas pueden ser universales, pues dependen de las costumbres en las culturas.La escritora francesa Louise de Vilmorin define: "La cortesía es el deseo de no ofender a nadie, de ser agradable en forma natural y que las malas maneras son un atentado contra la propia dignidad. Existen ciertas reglas de comportamiento en la vida y seguirlas hace más fácil y grata la convivencia."En los lugares donde hay respeto hacia compañeros de trabajo, de padres a hijos y viceversa, de esposa a esposo, etcétera, la convivencia es más fácil y se evitan riñas y conductas ofensivas. Entre mayor grado de educación hay en una sociedad, menor es el riesgo que existan problemas.El incumplimiento de reglas impuestas por la sociedad, muchas veces fundados en comportamientos o malas costumbres heredadas, genera rechazo y antipatía, tendiendo a crearse una aureola antisocial.El rechazo trae consigo una conducta agresiva y sedentaria que aísla al individuo, creyendo que él está bien y los demás no lo aceptan; pero no se da cuenta que la falta de educación lo aleja de la sociedad en que vive; por lo tanto, una persona educada con buenos modales tendrá más amigos en su trabajo y será más feliz.
- Manual de Etiqueta y Protocolo (Doc)
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Relaciones Publicas en el Trabajo
Tratemos de imaginarnos, como dice John Grey que los hombres son de Marte y las mujeres de Venus y en base a ello pensemos que las ideas sobre la comunicación relevadas en estos planetas en el trabajo son universales. Se aplican a todos: directores generales, ejecutivos, gerentes, consultores, trabajadores, asistentes y secretarias.A pesar de las complejidades existentes en las diferentes áreas de una empresa, la buena y la mala comunicación entre hombres y mujeres determina el éxito de una compañía. La habilidad para comprender mejor a los hombres y las mujeres proporciona a ambos y a las compañías, por supuesto, una ventaja competitiva muy apreciada, que no sólo ayuda a que ambos se relacionen mucho mejor con sus compañeros sino que además esas relaciones ayudan al éxito de la compañía o empresa a la que pertenecen.Al conocer las diferentes formas en que hombres y mujeres se comunican y buscan la solución de problemas, se tendrá un estímulo extra para ganarse el respeto, el apoyo y la confianza que se merece. Al aprender a respetar las reglas no dichas y los valores de hombres y mujeres, desarrollará la habilidad de cambiar de acuerdo con lo que sea más apropiado.
- Comunicacion (PPT)
- Material Sobre Relaciones Humanas y Relaciones Publibcas (Doc)
- Taller de RRPP (Doc)
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¿Qué es exactamente el marketing? ¿Qué relación tiene con los procesos de comunicación?
El marketing es una de las piezas esenciales del motor de las empresas y de otras entidades y la comunicación, a su vez, una de sus herramientas.Seguro que llevas tiempo oyendo hablar del tema. Te proponemos saber, por fin, por qué es tan importante y qué objetivos persiguen los departamentos de marketing de empresas e instituciones.
- Fundamentos de publicidad (Archivo.doc)(Diapositivas (ppt)
- Significado sel color (Archivo.doc) Piezas Publicitarias (Archivo)
- Taller 1 (Doc)
- Ejercicio de legibilidad (ppt) respuesta (ppt)
- Ejercicio dmiento (ppt) respuesta (ppt)
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Muchos de los estudiantes de publicidad sueñan con trabajar para una “Gran Agencia” y tal vez tú , si lo deseas, tengas algún día la posibilidad de formar parte de alguno de sus equipos.Cuando llegue ese día, es conveniente que sepas algo más que el nombre de la agencia; por ello te proponemos un recorrido por su estructura para que conozcas qué departamentos la forman y a qué se dedica cada uno de ellos. Como verás a continuación, en una agencia de publicidad hay muchos más departamentos que el de creatividad y todos ellos son esenciales y están entrenados para encontrar la mejor solución comunicativa para sus clientes.
